Ivan DabetićU ekonomiji nema jeftinih čuda. Kada kupujete na Temu, ne kupujete samo predmet – kupujete iluziju da se nešto može dobiti besplatno ili upola cene bez posledica. Svaki dinar koji odlazi toj platformi odlazi izvan Srbije. On ne prolazi kroz ruke naših radnika, ne puni naše budžete, ne vraća se u vidu puteva, škola ili bolnica. Temu ne zapošljava lokalne ljude, ne plaća poreze i ne deli nikakvu odgovornost za zajednicu u kojoj prodaje. To znači da je svaka transakcija ujedno i mala investicija u ekonomiju druge države, dok se domaća privreda polako potkopava.
Ono što ovu priču čini još ozbiljnijom jeste način na koji Temu komunicira sa kupcem. Popusti su večni, krediti se “dodeljuju” svakome, nagrade čekaju iza svakog klika. To nije slučajnost, to je psihologija prodaje zasnovana na osećaju hitnosti i na veštačkom osećaju privilegije. Nijedan proizvod nije ikada prodavan po onoj visokoj, precrtanoj ceni. Ona postoji samo da bi vas uverila da ste uhvatili neverovatnu priliku.
Ali cena se ne meri samo novcem. Kvalitet robe koja stiže u paketu često je krajnje upitan. Materijali su loši, proizvodi kratkog veka trajanja, bez ikakve kontrole standarda. Kupac na kraju plaća dvaput – jednom Temu, drugi put domaćem prodavcu kad se ispostavi da je potrebno kupiti stvar koja zaista radi. Kod elektronike i dečjih proizvoda taj rizik je još veći – ono što ne košta danas, može koštati mnogo više sutra u vidu štete ili opasnosti po zdravlje.
Ispod površine leži i pitanje podataka. Kineske platforme poznate su po tome što prikupljaju daleko više informacija nego što je nužno za trgovinu. Vaši kontakti, lokacija, navike – sve je to roba koja se dalje koristi. Kada platforma daje sve besplatno, to znači da ste vi proizvod.
U Evropskoj uniji regulatorne institucije već prepoznaju ovu prijetnju i rade na ograničenju rada ovakvih servisa. Srbija još uvek nije postavila jasne barijere, ali efekat se već oseća – domaći mali trgovci ne mogu konkurisati cenama koje ne uključuju poreze, carine ni lokalne troškove. To nije tržišna utakmica, to je trka u kojoj jedan igrač trči maraton, a drugi se vozi automobilom.
Kupovina na Temu nije samo individualna odluka. Ona je kolektivna poruka. Svaki paket koji stigne iz Kine umesto iz lokalne radnje govori da smo spremni da uštedimo danas, čak i ako to znači da ćemo sutra platiti više – u izgubljenim radnim mestima, u praznim lokalima, u slabijoj ekonomiji. Dugoročno, to je strategija koja nikada ne vodi pobedi.
U ekonomiji nema jeftinih čuda. Kada kupujete na Temu, ne kupujete samo predmet – kupujete iluziju da se nešto može dobiti besplatno ili upola cene bez posledica. Svaki dinar koji odlazi toj platformi odlazi izvan Srbije. On ne prolazi kroz ruke naših radnika, ne puni naše budžete, ne vraća se u vidu puteva, škola ili bolnica. Temu ne zapošljava lokalne ljude, ne plaća poreze i ne deli nikakvu odgovornost za zajednicu u kojoj prodaje. To znači da je svaka transakcija ujedno i mala investicija u ekonomiju druge države, dok se domaća privreda polako potkopava.
Ono što ovu priču čini još ozbiljnijom jeste način na koji Temu komunicira sa kupcem. Popusti su večni, krediti se “dodeljuju” svakome, nagrade čekaju iza svakog klika. To nije slučajnost, to je psihologija prodaje zasnovana na osećaju hitnosti i na veštačkom osećaju privilegije. Nijedan proizvod nije ikada prodavan po onoj visokoj, precrtanoj ceni. Ona postoji samo da bi vas uverila da ste uhvatili neverovatnu priliku.
Cena se ne meri samo novcem. Kvalitet robe koja stiže u paketu često je krajnje upitan. Materijali su loši, proizvodi kratkog veka trajanja, bez ikakve kontrole standarda. Kupac na kraju plaća dvaput – jednom Temu, drugi put domaćem prodavcu kad se ispostavi da je potrebno kupiti stvar koja zaista radi. Kod elektronike i dečjih proizvoda taj rizik je još veći – ono što ne košta danas, može koštati mnogo više sutra u vidu štete ili opasnosti po zdravlje.
Ispod površine leži i pitanje podataka. Kineske platforme poznate su po tome što prikupljaju daleko više informacija nego što je nužno za trgovinu. Vaši kontakti, lokacija, navike – sve je to roba koja se dalje koristi. Kada platforma daje sve besplatno, to znači da ste vi proizvod.
U Evropskoj uniji regulatorne institucije već prepoznaju ovu prijetnju i rade na ograničenju rada ovakvih servisa. Srbija još uvek nije postavila jasne barijere, ali efekat se već oseća – domaći mali trgovci ne mogu konkurisati cenama koje ne uključuju poreze, carine ni lokalne troškove. To nije tržišna utakmica, to je trka u kojoj jedan igrač trči maraton, a drugi se vozi automobilom.
Ekonomski sloj – tiha drenaža kapitala
Psihološki sloj – algoritam koji vas poznaje bolje nego vi sami
Temu ne prodaje proizvode – ono prodaje trenutke zadovoljstva. Svaki klik, svako zadržavanje na slici, svaki pogled na “ponudu koja ističe” ulazi u njihov algoritam. Oni znaju tačno kada kupujete, koliko trošite, na čemu se dvoumite i šta vas na kraju ubedi. Popusti i “krediti” nisu slučajni – oni su prilagođeni da pogode tačno vašu slabost, bilo da je to želja za uštedom, osećaj da ste dobili nešto ekskluzivno ili strah da ćete propustiti priliku. Ta ista tehnologija, kada se primeni dosledno, može vas uvući u obrazac stalne kupovine, gde je osećaj dobitka veći od realne koristi kupljenog proizvoda.
Kupovina na Temu nije samo individualna odluka. Ona je kolektivna poruka. Svaki paket koji stigne iz Kine umesto iz lokalne radnje govori da smo spremni da uštedimo danas, čak i ako to znači da ćemo sutra platiti više – u izgubljenim radnim mestima, u praznim lokalima, u slabijoj ekonomiji. Dugoročno, to je strategija koja nikada ne vodi pobedi.
Primeri iz Evropske unije – šta se već dešava
Francuska je prepoznala da platforme poput Temua i Sheina nisu samo konkurencija lokalnim prodavcima, već i potencijalna pretnja javnom zdravlju i bezbednosti potrošača. U maju 2024. francuska Agencija za potrošačku zaštitu sprovela je analizu nasumično kupljenih proizvoda sa ovih platformi i otkrila da čak 60% ne ispunjava osnovne evropske standarde kvaliteta i bezbednosti. Kod dečjih igračaka taj procenat bio je još viši, uz prisustvo opasnih hemikalija i nedostatak osnovnih sigurnosnih oznaka. Rezultat: pokrenuta je inicijativa da se ovakve platforme obavežu na potpunu transparentnost o poreklu i sastavu robe, uz kazne od nekoliko miliona evra za prekršaje.
Nemačka je otišla korak dalje. U avgustu 2024. Bundesnetzagentur (Savezna mrežna agencija) uvela je obaveznu registraciju svih prodavaca koji plasiraju robu na nemačko tržište, bez obzira na to odakle posluju. To znači da Temu i slične platforme moraju pružiti jasne podatke o svakom prodavcu, obezbediti dokaz o plaćenom porezu i garantovati usklađenost sa nemačkim propisima. Bez te registracije, proizvodi se povlače sa tržišta i platforme snose troškove.
Evropska komisija takođe radi na proširenju Digital Services Act (DSA) i Digital Markets Act (DMA) kako bi se ovakve kompanije tretirale ne samo kao digitalni posrednici, već i kao odgovorni prodavci. To uključuje i mogućnost potpunog blokiranja pristupa tržištu za platforme koje sistemski izbegavaju poreze ili distribuiraju robu opasnu po zdravlje.
Ove mere nisu nastale slučajno. EU je shvatila da “slobodno tržište” prestaje da bude slobodno onog trenutka kada pravila ne važe jednako za sve učesnike. Ako mali nemački ili francuski proizvođač mora da plati PDV, carinu, inspekciju i sertifikaciju, a njegov kineski konkurent ne – to nije konkurencija, to je destrukcija tržišta.
Za Srbiju, koja još nema ovako strogu regulativu, poruka je jasna: ili ćemo preduzeti slične korake, ili ćemo gledati kako domaća trgovina polako gubi bitku, ne zato što ne zna da prodaje, već zato što igra po pravilima dok drugi igraju bez njih.
Ne postoji Temu kredit koji može da spasi tebe da sutra imaš više novca na računu. Ne kupuj preko Temua jer na taj način novac odlazi iz države, a potom će i manje novca biti u opticaju.
A sada ću postaviti tagove kako bi brže došli do ovog teksta:
Besplatan TEMU kredit. Temu kredit. Preuzmi besplatno. Temu kredit za kupovinu. Temu popust.
Ivan Dabetić
